出圈两周年，董宇辉比俞敏洪更苍茫
董宇辉出圈两周年
没想到，董宇辉现已火了两年了。
近来，“与辉同行”账号发布了一个留念董宇辉出圈两周年的视频，在视频结尾处，董宇辉向粉丝表明感谢“难忘的两年，感谢咱们的陪同与厚爱”。
6月9日的董宇辉两周年留念专场直播更是招引了很多粉丝涌入直播间，开播不到5分钟，直播间人数就打破了10万，整场直播的观看人次超越2500万，销售额高达5000万元，点赞数打破21亿。
新东方教育科技集团CEO周成刚也在交际渠道上晒出了他和俞敏洪、董宇辉的合照，配文：“好久没和俞教师及宇辉一同吃饭了。今日小聚，也趁便恭喜宇辉和东方甄选出圈两周年。”
图源：抖音@与辉同行
时刻回到2021年7月，“双减”方针发布后，教培职业迎来剧变，新东方不得不转型开展。同年12月28日，新东方宣告推出直播带货新渠道——东方甄选。
敞开直播半年后，也便是2022年6月9日，东方甄选总算有了起色。
6月9日那天，董宇辉坐在镜头前，拿着白板，用中英文双语直播带货，还把大米和人类乃至国际前史联络在一同，“我说的数万亿年之久，上一年中国人的平均寿命是78.1岁，你还有足够多的时刻攀一座山，爱一个人，来一次东方甄选的直播间，买一单五常大米，和爱的人煎一次牛排，吃一碗香馥馥的米饭，安全喜乐地过好你这终身，这便是浪漫。”
随后，“新东方主播”“最有文明直播间”“新东方转型直播间双语带货太卷了”等相关词条登上热搜，网友纷繁涌进直播间，围观“文明人”带货。
这种独具匠心的直播带货方法也让董宇辉命运的齿轮开端滚动。次日，直播间直接涨粉47万，不到一周后，直播间的粉丝量更是打破千万。
两年来，董宇辉一路高歌猛进，重新东方一名寂寂无名的英语教师，转型成为了抖音头部带货主播，背面承载的勤劳与汗水，也只要镜头背面的他才干深切体会。
近来，董宇辉在参与节目时就自爆，曩昔两年自己的睡觉质量特别差，“每天要吃很多片安眠药。”“命运好的话2点左右能睡着，命运欠好的话3点再吃几颗安眠药。”
图源：抖音
令董宇辉更苦楚的是住在老家的爸爸妈妈常常被供货商打扰，“每天家中都有陌生人来访，家里常常紧锁大门。”为此，董宇辉觉得很对不住爸爸妈妈。
自从火爆“出圈”以来，董宇辉就曾屡次揭露表达过自己是非常抵抗卖东西的。但从现在的状况来看，董宇辉应该还没有抛弃直播工作的计划。
小作文风云后的改变
在曩昔两年里，董宇辉阅历过最跌宕起伏的工作，莫过于“小作文风云”了。
上一年年末，董宇辉的粉丝因“小作文”事情为他鸣不平，乃至出走东方甄选直播间以示支撑，短短一周时刻，东方甄选直播间就掉粉超200万。
为了化解这场危机，东方甄选创始人俞敏洪屡次出头，先是免去了孙东旭的东方甄选履行董事、CEO职务。
随后俞敏洪亲身挂帅，将董宇辉带货主播的身份提升为东方甄选高档合伙人、新东方集团董事长文明助理，兼任新东方文旅副总裁。
图源：俞敏洪抖音账号
此外，俞敏洪还为董宇辉建立了独立工作室，专心于他拿手的文旅和文明宣传工作。自此，“小作文风云”才渐渐停息了。
在阅历“小作文”风云后，董宇辉更是坚决了自己的心声，他表明不期望外界将他仅仅视为一个带货主播。“那并非我的初衷，我会因而而不喜欢自己。我要按照自己的志愿过终身。”
他着重，这个国际并不缺他一个卖货的，他也不想因而成为职业顶尖的带货主播。
虽然董宇辉在公司把握了更多的话语权，可是跟着人气不断上升，董宇辉好像又被流量绑缚住了，失去了从前的“自在”。
例如在本年元宵夜的直播中，当他被要求解说女士内衣时，他接连三次婉拒，这一行为被部分网友误解为“轻视女人”，对此，董宇辉无法地回应称自己仅仅害臊而非轻视。
之后，事情越演越烈，各种风言风语接二连三，为了防止事态进一步晋级，他终究挑选清空微博与交际媒体“断舍离”。
图源：微博
还有不久前的湖北行野外直播，董宇辉因很多保安簇拥而遭到网友质疑“耍大牌”。虽然湖北文旅方面回应称这是出于安全考虑，可是董宇辉“耍大牌”这一形象现已刻在了一些人的心里，无法抹去。
本年以来，董宇辉不断地被面向风口浪尖，他或许真的需求暂时远离喧嚣的言论场，寻觅一个安静的旮旯，给自己一段喘息的时刻。
董宇辉与东方甄选藕断丝连
董宇辉想要歇息，但与辉同行和东方甄选又离不开他。
例如董宇辉缺席重要的618大促直播后，与辉同行直播四天累计的观看人次仅为2300万，销售额在2500万至5000万元之间。要知道，董宇辉在618大促前一天仅直播了两个小时，销售额便飙升至1000万元至2500万元。
此外，虽然与辉同行以独立工作室的方法存在，但其和东方甄选之间仍有千丝万缕的联络。天眼查显现，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日建立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、履行董事、司理，俞敏洪担任监事，为获益一切人和实践操控人。
在建立工作室前，俞敏洪在直播中也清晰说了，“宇辉的独立渠道所发生的收入，都会计入到东方甄选，会确保东方甄选的利益”。与辉同行看似成功了，实践上东方甄选仍是获益较大的一方。
在与东方甄选“分居”后，董宇辉将与辉同行描述为“东方甄选探究新事务的直播间”。但与辉同行好像并没有完全脱节东方甄选的身影，还有网友评论称，“与辉同行”便是“东方甄选”的小号。
更重要的是，人们现已将董宇辉与东方甄选深度绑缚在一同了，不管哪一方堕入言论漩涡，都会把另一方牵扯进来。
本年1月，王海打假东方甄选五常大米，因为董宇辉带火了五常大米等一众爆品，产品出问题后，现已出走的董宇辉仍是成了第一个被“问责”的人。王海在打假东方甄选南美白虾中也说到，“董宇辉在直播间特别着重配料只要虾、水和盐。”
说到底，东方甄选和董宇辉仍是严密相连、互为依存的利益共同体。这种联络犹如血脉相连，无法容易舍弃。
可是作为东方甄选的核心人物，董宇辉仍是可以凭仗他的话语权，为自己争夺到了一丝喘息的时机。
这不，董宇辉最近就悄悄跑去录了个对话节目。
这档由抖音独家播出的访谈节目——“我爱我很棒野外电台”，经过董宇辉与一系列网红嘉宾的真挚对话，经过董宇辉与一系列网红嘉宾的真挚对话，探寻每个人背面的故事与情感。
图源：抖音
经过这个节目，董宇辉的粉丝们得以窥见董宇辉不同以往的一面，更重要的是，这个节目非常契合董宇辉的个人兴趣，可以为他供给一个更宽广的舞台，让他可以展现自己的多元才调和深沉文明底蕴。
董宇辉屡次坦言想回家不弄了，或许这档节目便是抖音留下董宇辉的方法之一，但终究董宇辉是否会持续留在直播间，仍是转向暗地，都要看他个人的挑选。
在职业生涯的十字路口，董宇辉也理解未来的路途并非坦道。不管如何，咱们等待董宇辉在未来可以持续为观众带来精彩的直播内容，一起也期望他可以据守自己的初心和理念。
作者 | 电商君
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前几天，教培巨子新东方发布了2025财年一季报（2024年6月-8月），新东方单季度的营收高达14.35亿美元，同比增长了30.5%，净利润为2.93亿美元。
值得注意的是，新东方的控股子公司东方甄选此期间营收为1.57亿美元，约占新东方营收的10.9%，但从净利润来看，不只没有赚到钱，还亏了1000万美元。
也便是说，董宇辉脱离东方甄选大约100天后，东方甄选呈现了亏本。但这对新东方来说来说也不打紧，究竟教培事务才是新东方成果的定海神针。
而在另一边，独立出来的董宇辉也并没有“独美”，他正面对一场更为苛刻的审视。
首先是带货成果。与辉同行现已积累了2400多万粉丝，到10月中旬带货金额超10亿元。虽然看起来很亮眼的成果，但其单飞首月就卖出了7亿销售额，粉丝打破2300万。也便是说，这以后的总销售额和粉丝上涨气势均在放缓。
与此同时，董宇辉的“文明人”人设也屡次翻车：
7月份，董宇辉发布了一封慎重的离别信，信中运用了许多成语和排比句，被质疑堆砌词采，缺少情感和思维；
8月份，在与作家李娟的直播中，董宇辉一再打断、快速总结、输出金句，贡献了两个小时极端为难卡顿的直播，被质疑在实在的文明人面前扮演文明人；
尔后，董宇辉又误读了经典名篇《念奴娇·赤壁怀古》，还称居里夫人发现了铀、发明晰X光机、获得了诺贝尔文学奖等常识性过错。
前段时间，董宇辉被质疑带货冒充有机马铃薯。最近闻名打假人王海又指出其直播间推行的“万邦汉方艾草贴”涉嫌虚伪宣扬。
独立后的董宇辉也从不缺论题，只不过这些论题都偏负面，与其之前的人设逐渐发生了差异，为什么会有这样的改动？
一、一差二错
2022年6月9日，董宇辉清楚地记住这一天。
这天早上，他拿着一块牛排在直播间上起了英语课，恶作剧地说：“得偿所愿的都不是人生，一差二错的才是人生。”
接着，他又抱着两袋大米讲起了国际星斗：“每逢你觉得自己是一个无名之辈，无关宏旨，每逢你觉得未来黯淡无光，没有期望的时分，请你记住，有7000亿亿颗原子只为你一个人而活。”
虽然没有人知道牛排和大米跟国际和人生有什么联系，但并不阻碍直播间一下涌入了上万人，往常只需三四十。
2021年7月“双减”方针落地后，新东方市值缩水九成，无法转型做助农直播带货，其时简直没人看好这个决议。
董宇辉也不破例，那时他是新东方最年青的教研主管，转型初期无比懊丧、苦楚，彻夜难眠。
第一场直播，董宇辉担任卖甘南的梨，一颗也没卖出去，播了六小时只卖了700块钱，还都是亲戚朋友支撑的。网友嘲讽他：“新东方没人了吗，能不能找个好亮点的主播？”
董宇辉无法在直播带货中找到自己的价值，或许是习气，或许是躲避，他一边卖菜，一边冒着被处置的危险，使用早上的时间悄悄免费给学生上课，坚持带完了那届高三毕业生。
董宇辉不明白自己为什么忽然火了，他的学生或许知道。一个说法是，高考完毕后一些学生自发前来支撑教师，才成果了那天直播间的火爆。董宇辉曾教过50多万名学生，上万人的直播间也家常便饭。
但更大规模的破圈，仍是借着新东方的强壮势能。新东方在国内耕耘了近30年，教过的学生更是不乏其人。彼时，东方甄选化身窘境中尽力自救的悲情英豪，引发了世人的怜惜和支撑，短短半个月其粉丝数就从100万跃升至2000万，拉动股票上涨了近7成。虽然此前俞敏洪早已做好了5年亏5个亿的心思准备。
这背面也离不开抖音的支撑。爆火第二天，抖音就来联络东方甄选，董宇辉一段直播短视频敏捷升至抖音热榜 TOP1。
与此同时，许多媒体的报导使热度进一步叠加。据悉，抖音有几十亿的投进预算和流量，市场部策划才能十分强，在微博、知乎、小红书等端外投进巨大，造就全民热门并非难事。
之所以这么做，是由于适逢罗永浩宣告淡出直播，抖音需求扶持一个新的直播带货头部，并且亟需改动纯文娱生态，参加泛常识内容。
东方甄选常识主播的定位刚好填补了这个空缺。教育直播和带货直播有着天然的相似性，新东方教师的事务才能彻底能够供给继续安稳高质量的直播内容。更重要的是东方甄选着重质量，而不寻求极致性价比，能够协助渠道脱节贱价竞赛的恶性循环。
在用户的悲天悯人和渠道流量扶持的两层效果下，东方甄选一路飞升，董宇辉也越来越火。
董宇辉的成功更多是渠道赋予的才能，是前后台协作造就的产品，而非董宇辉一人的劳绩。但其粉丝却不这么想，所以爆发了“小作文”工作。
二、“丈母娘”们
2023年12月5日，东方甄选发布了一条视频，视频中董宇辉念了一段小作文：“当六合也无尘，山河亦有影，用松花酿酒，看半溪明月，以春水烹鱼，听一枕清风，答案在路上，自在在风里。”
东方甄选的一名小编在谈论区发文：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背面是案牍发明团队、拍照团队、编排团队的小伙伴们，咱们协作，才有了一篇篇专场小作文，感谢咱们能喜爱咱们的著作，咱们会继续尽力！”
董宇辉拿手讲鸡汤，并不见得拿手作诗。案牍是团队协作的产品，常识主播仅仅东方甄选打造的人设，这是再正常不过的工作。究竟一个人精力有限，无法做到每条案牍都亲力亲为。董宇辉的粉丝却将这视为东方甄选在有意镇压董宇辉，要为其讨回公道。
在没有任何人安排的情况下，这群自称董宇辉“丈母娘”的人涌入东方甄选的竞品公司高途佳品的直播间，带动高途几天粉丝涨了100多万。而东方甄选每天市值蒸腾40亿港元，账号掉粉70万，董宇辉个人账号增粉1000多万。
不胜重压之下，东方甄选一个月内上演了一场触目惊心的“宫斗剧”：16日孙东旭被免除东方甄选CEO；18日董宇辉升任新东方文旅集团副总裁、东方甄选高档合伙人；22日董宇辉担任法人的公司注册；26日与辉同行注册抖音账号。
半个月后，与辉同行首播吸粉700万，卖出了1.5亿元，证明晰“丈母娘”们惊人的购买力。
“丈母娘”是谁？为何对董宇辉如此忠实？
在抖音的用户画像中，“丈母娘”的年纪大多三四十岁，有六成左右为女人，居住在一二线城市，大多用苹果手机。
不可否认，许多“丈母娘”开端是由于“腹有诗书气自华”而喜爱董宇辉的。经过长时间的直播，他们以为董宇辉身上有这个社会所稀缺的“真挚和抱负主义”。这是一种关于常识改动命运的笃信，也是70后、80后从前毫不怀疑的勉励信条。
在简化的故事版别中，董宇辉自小家庭困苦，姐姐停学供他读书，他不负众望考上了西安外国语大学。这以后又尽力工作一路升职加薪，在公司遭受窘境时仍然不离不弃，终究守得云开见月明。“小作文”工作后，他又成为职场中被欺压的老实人典型，功德无量仍然被小人架空，得不到应有的报答。
他们偏心这样的故事，或许是看到了平行国际的另一个自己。许多人也是靠读书走出窘境，改动了人生轨道。或许由于实际不如意，成功的故事太稀缺，她们在董宇辉身上寄予了某种夸姣的期望。也或许是为了匡扶正义，协助弱者。
许多人自发编排与董宇辉相关的视频，为他做宣扬。他们还建了许多群，线下常常安排碰头，一同学习董宇辉说过的话。
董宇辉活也成为全部卖货人敬慕的姿态。丈母娘们不看需求，不论性价比，只需董宇辉引荐的就要支撑。虽然自己没有太大的购物需求，也要在董宇辉直播间下单。有的人虽然十多年没读过书，但听董宇辉带货就能感觉到常识在活动，不由得下单。
假如董宇辉直播时，在线观看人数没有到达十万加，丈母娘们会不断给直播间点赞，添加人气，榜一丈母娘一年打榜金额能到达十几万。
一位丈母娘家里本来有一盏价值过千的台灯，后来替换成董宇辉直播间单价只需八十多的一款，由于这是“常识的台灯”。
这种非理性崇拜让董宇辉感到不适。在接受媒体采访时他曾说：“只需站到镜头前，你就会敏捷感觉到，咱们在用全部完美的规范要求你，不只道德上要做一个圣人，还应该把每一句话都讲得完美稳妥。我知道其实咱们喜爱的不是我，仅仅把许多爱投射在了我身上。”
他对此力不从心，究竟能带来巨大的利益。
三、制作偶像
过度沉迷本质上仍是由于实际过分懊丧，精力过分空无，只能发明一个完美的偶像，为自己逼仄的生计状况找到一个精力寄予。
现在前言高度发达，交际媒体总能捉住任何细小的细节大举铺陈，用煽情的言语、拼接的画面、悦耳的音乐，与广阔受众一同编制和演绎故事，把一个普通人塑造成一个完美个别。
在这个逻辑下，丈母娘这个集体此前在交际媒体上是彻底失语的状况。在家庭日子中，她们或许是不受待见的女儿，是不被关爱的妻子，是整日劳累的母亲。哪怕她们物质上现已脱离了贫穷，精力却仍然瘠薄，没有人在乎她们实在的情感需求。
中老年女人第一次出圈是由于“假靳东”工作，虽然这在旁人看来是再低劣不过的圈套，但在她们的一生中，历来没有人夸过她们美丽，对她们说过情话，所以她们在毫不勉强中被骗了。
在丈母娘心目中，董宇辉并不是一个详细的有缺陷的普通人，而是被笼统为一个符号。
董宇辉不过说了几句鸡汤，让女人学会善待自己，丈母娘们就感觉得到了治好，将董宇辉身上仁慈、尽力、达观等全部特质无限扩大。董宇辉让她们发生了一种被照顾的幻觉。
这是一种典型的根据自我认同的偶像崇拜心思，丈母娘会不自觉将自己的等待投射到董宇辉身上，虽然董宇辉不彻底具有这些特质。
当许多敬慕董宇辉的个别集合在一同，个别便发生了归属感，对董宇辉的崇拜、吹捧在信息茧房内不断强化。打倒集体中任何对立的声响，打造一个只喜爱董宇辉这同一崇奉的集体。
明星、网红，咱们见过太多这个年代被神化的普通人，敏捷走完“眼看他起朱楼，眼看他宴来宾，眼看他楼塌了”一整套流程。
为什么这种崇拜难以继续？
四、偶像失格
就像董宇辉不知道人们为什么会喜爱他相同，他应该也想不明白为什么人们忽然开端厌烦他了。
一位丈母娘对“小作文”工作后董宇辉的初次直播感到绝望，她说：“了解辉辉的人都知道，东方小孙对宇辉有知遇之恩，但在16日晚长达一个多小时的直播中，宇辉全程没提东方小孙，任由丈母娘们去骂东方小孙和其他主播。”
她以为董宇辉的全体体现过分于窝囊。在小作文工作中，只需董宇辉能早点站出来说句话，标明自己没有受委屈，和东方小孙联系很好，再安慰一下丈母娘们，这件事就能够完毕，不至于闹成免除东方小孙的局势。
在平常，董宇辉也彻底有时机跟丈母娘们解说自己跟其他主播联系很好，让咱们不要去网暴其他主播。只需说这样的一句话，丈母娘们便不会恶感其他主播。但从始至终，董宇辉都没有标明自己的情绪。
或许这也是董宇辉的一个旁边面，没那么有担任，遇到问题喜爱躲避，丈母娘们仅仅看到了更实在详细的他。
在从东方甄选独立出来之后，他的缺陷进一步被扩大。要知道，董宇辉两年前还仅仅一名英语教师，半年前还仅仅一名主播，现在却成了一家公司的CEO、亿万富翁。
教师和主播的距离还不算太大，但主播到CEO之间却隔着距离。CEO要考虑公司办理、怎么盈余、战略定位、供应链、物流、用户反应和交给，也便是搭好一个台子，再让主播来卖货。
当年杰克·韦尔奇为自己挑选继任者时，列出了一份“抱负CEO”要素表，除了精力、经历、才能、视界、敏锐度、公平性、领导力外，还特别着重要有“出众的忍耐力，能接受压力，有应战高危险的勇气”。董宇辉假如能在短短半年内就能担任领导一家百人企业，那可真是天选CEO。
相同，董宇辉的文明水平此前也被高估了，所以现在才更简单在实在的文明名人面前露出自己文明水平缺乏的缺陷。
他拿手用冷常识交叉鸡汤，让人有一种常识流过大脑和精力按摩的感觉，但细究下来会发现其间没什么逻辑联系，不过是强行上价值，以便溢价卖货。
一个实在有志于零售的人，会跟你讲产品、讲规划、讲供货商、讲性价比，而不会过度煽情，讲人生和磨难。脱粉时间不过是梦醒时分。
或许他一向都是如此，只不过一开端咱们竭力扩大的是他的长处，现在则是缺陷。现在人们才忽然惊觉，他本来不过是一个普通人。
即使再闻名的人物，也只能经过一种虚拟的品格为群众所知。所以老话才说：“家丁眼中无英豪”。一个人的公共形象是建构的产品，每个人都无法抵抗这种典型形象的引诱。
标志图景从始至终都在支配着人们的行为。只不过每个标志符号只能承载十分有限的情感，只能代表一小部分人，当其在更大规模的受众集体中传达时，就会遭到更为苛刻的审视、比较，从而引发争议。
言论能捧人，相同也能毁人。没有人能一向站在聚光灯下饱尝如此这般的审视，因此许多聪明人会在吃完流量盈利后挑选隐退，远离网络喧嚣，回归自己更怡然自得的日子。
当上总裁后，董宇辉已然成为手握本钱的一方，不再是那个忠厚的打工人，群众会由于与其位置不对等而发生心思落差，不满也随之加重。
对董宇辉来说，他小红是由于学生的支撑，大红则是由于当了八年教师，常识型直播带货的风格深受网友喜爱。现在“教师”这一身份逐渐含糊，或许不是一件功德，就像艺人陈佩斯对他讲的，回归教育才是一条正途。
参考资料：
1、笔记侠《梁宁：东方甄选为什么爆火？》
2、极客公园《双减后一年：新东方转型，俞敏洪自渡》
3、中国青年杂志《对话董宇辉：爆红八个月之后》
4、腾讯新闻深网《对话新东方董宇辉：从教师到网红主播，咱们做对了什么？》
5、新浪科技《曾一只梨都卖不出去，对话董宇辉：忽然爆火的他，怎么走出苦楚？》
6、腾讯新闻深网《董宇辉独立85天：县城贵妇撑起约10亿交易额》
7、新声Pro《谁是董宇辉的丈母娘：不再缄默沉静的中年人》
8、AI蓝莓汇《一位“丈母娘”的内心独白：力挺董宇辉后，我脱粉了》
9、三联日子周刊《董宇辉和他的“丈母娘”们》
董宇辉独立100天：大崩没有，小崩不断
作者| 商隐社 阿空前几天，教培巨子新东方发布了2025财年一季报（2024年6月-8月），新东方单季度的营收高达14.35亿美元，同比增长了30.5%，净利润为2.93亿美元。值得注意的是，新东方...
董宇辉的回应又引起了争议。
9月9日晚，董宇辉参加了2024年抖音电商作者盛典大会。会上，董宇辉对网友说其爹味很重的这一说法做出了回应。
董宇辉在进行主题讲演《自行，自有答案》的过程中，称：“没有人能够在年青的时分预知未来，所曾经行才有答案。其实我跟在座的各位或许不太相同，由于我曾经是一个教师。
而且我还长时间沉醉在，直到现在，其实仍是停留在自己的舒适区，总是像一个教师相同喜爱说教。所以他们说我爹味很重，第一次取得这样的赞许，我还在测验习惯。”
董宇辉恨不能抽自己嘴巴，好为人师，注定没几个朋友
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“从（8月）17号到20号，咱们在阿勒泰完结了4场直播，21号我回到乌鲁木齐和娟姨对谈，今日咱们又去了周围的几个县，光今日一整天，咱们得跑了几百公里。”
董宇辉口中的“娟姨”，是《我的阿勒泰》原著作家李娟。不论是他与李娟的对谈，仍是在新疆的4场直播，外界对董宇辉、与辉同行的这趟新疆行，格外重视。作为与辉同行团队独立运营后的初次外场直播，不少人为其赋予了特别含义，比如，董宇辉转型“重生”、董宇辉完全单飞后的首个成绩单、直播职业的分水岭……
可是，董宇辉的个人感触与重视点，有所不同。
自动“揽事”
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“地宽天广的自然环境能给人一种开释感，咱们自己也真的是想玩，所以这次选个不一样的当地，让咱们调整调整。”
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